Van start gaan met influencer marketing
We leven in een hyper geïndividualiseerde samenleving. Die trend zien we ook online. Sommige gebruikers hebben honderdduizenden, zelfs miljoenen volgers op Facebook, Instagram of YouTube. Hoe ga jij daar als adverteerder in mee? Hello, influencer marketing!
Influencer marketing is een erg krachtige vorm van word of mouth die, als je het juist inzet, heel veel awareness, engagement en dus ook potentiële klanten kan opleveren. Waarom zou je hiermee van start gaan?
- We volgen liever mensen dan merken omdat deze authentieker en geloofwaardiger overkomen
- Je kan een heel specifieke (niche)doelgroep bereiken aangezien influencers over heel uiteenlopende thema’s spreken. Je kan dus nauwkeurig targeten.
- Je interageert met een reeds geëngageerde en dus kwalitatieve doelgroep
Voor de Fruit- en Creamjenevers van Filliers deden we geen beroep op acteurs. Wel op jonge influencers met een breed netwerk. Tijdens het shooten communiceerden ze over de making of, waardoor hun volgers nieuwsgierig werden om de nieuwe campagne te ontdekken.
Is it me you’re looking for?
Influencers worden meestal gegroepeerd volgens hun aantal volgers:
- Nano-influencers: tussen de 500 en 1000 volgers. Jij, bijvoorbeeld?
- Micro-influencers: tussen de 1000 en 10.000 volgers.
- Macro-influencers: tussen de 10.000 en 100.000 volgers.
- Mega-influencers: tussen de 100.000 en … volgers. Denk aan de Kardashians en profvoetballers.
Het kiezen van de juiste influencer is geen sinecure. Afhankelijk van jouw merk of product kan het interessanter zijn om een aantal nano-influencers in te schakelen of bijvoorbeeld 1 zeer specifieke macro-influencer. Ook moet je evalueren op welke kanalen je doelgroep aanwezig is. Als je bijvoorbeeld jongeren wilt bereiken, zijn Instagram en Snapchat eigenlijk onmisbare onderdelen van jouw distributieplan en moet je op zoek naar influencers op deze kanalen.
Voor een campagne van de UGent naar aanleiding van de 70e verjaardag van de Universele Verklaring van de Rechten van de Mens, schakelden we nano- en micro-influencers in om op het niveau van de doelgroep te spreken.